Факапы на фестивалях или как подмочить свою репутацию

Обратили внимание, что практически весь образовательный контент рунета и не только сосредоточен на том, как сделать суперчеловека из обычного среднестатистического россиянина? Нас учат верить в себя, правильно дышать и мыслить, советуют как научиться любить или ненавидеть ближнего, что нужно покупать и над чем необходимо сосредотачиваться. Инфопродукт превратился в бесконечный поток обучения, где вы становитесь невольным слушателем чьих-то идей. Конечно, в этом процессе есть рациональное зерно! 

Крик души

Но хочется спросить, а где конкретика? Где выстроенные и выстраданные шаги? Возможно, их нет и не будет, потому что любой современный месседж нацелен на зарабатывание денег или манипулирование чьим-то неокрепшим сознанием. А может, это и не плохо?! Задача публики — кликнуть по ссылке и купить услугу, а задача контентмейкеров сводится к воровству чужого времени и жизни. Логика проста: серфишь экран, а жизнь проходит. Ничего не подчерпнул из этого — это твои проблемы. Учись мыслить критически, крикнет кто-то из толпы. Но мы не услышим... Мы же заняты бесконечной суетой, и она поглощает нас, как бездна, которая скрыла Титаник от лунного света, спрятав его под четырёхкилометровым слоем воды и ила.

Но мы-то родились давно и еще помним, как весь жизненный опыт постигали через разложенные грабли. Вернувшись лет на 15 назад, мы не услышим Ютуба с его советами и не найдём поддержки у своего смартфона, потому что и интернета-то особо не было. А тот, который был, позволял только скачать пару голых женщин при помощи карточки на несколько единиц... и какие там советы!? Всё было проще. Но речь сегодня не об этом.

Поиск своих

Даже в таком скудном информационном мире мы умудрялись находить свою тусовку. Начинали набирать популярность различные форумы, где общалась в том числе неформальная молодежь. Через такие web-площадки мы узнавали о концертах, фестивалях и разного рода встречах. Пока глаза бегают по сообщениям форума, лучше отключить интернет, чтобы не тратились единицы, и вновь его включать только тогда, когда переходишь на следующую страницу или отправляешь сообщение. Было такое?!

Чуть позже вся эта веб-романтика и социальная активность плавно начала перебираться в соцсети и мессенджеры. Информация стала более доступной и маневренной. Появилась возможность в любой момент со своего телефона узнать, чем сейчас живет столица и какие проблемы произошли, пока ты спал.

Опыт постигался через успехи и разочарования, призму времени и надежды, желание что-то создать и сотворить, поиск идей и надежных друзей с их креативными решениями.

Наши первые проекты под открытым небом России не обещали нам больших побед и мощных лайнов. Все сводилось к тому, как найти средства на оплату технических решений, а их было много! С самых первых ивентов мы начали понимать, что инфраструктура — это наиболее затратная часть проектов, особенно если речь идет об опен-эйр фестивалях, где всё нужно создавать с нуля в чистом поле.

Размышления

Представляете, были времена, когда Яндекс еще не монополизировал поисковую выдачу. Сейчас, например, невозможно попасть в новостные агрегаторы Яндекса, если СМИ содержит анонсы событий, так как это будет мешать продвижению их бизнеса (Я.Афиши)! Справедливо?! Но не об этом речь. Было явно больше воздуха! Люди всегда чувствовали потребность в тусовках (вспомните 2000-е), и тогда наша информационная задача сводилась к формированию своей целевой аудитории. Интернет еще не имел чётких границ, но был понятен. Однако, когда ты предлагаешь своей аудитории собраться на рейве, то должен знать, что если не решить качественно инфраструктурные вопросы, то на следующем рейве ты будешь танцевать один, как посетитель и организатор оного одновременно.

Мокрый случай

Мы, конечно, понимали, что лучше учиться на чужих ошибках. Поэтому старались делать выводы каждый раз, когда посещали различные проекты. Вспомню пару случаев, когда недоработки организаторов выливались (в прямом смысле этого слова) в неприятности. Однажды я отправился в славный город Ростов-на-Дону на рок-фестиваль (скроем его название умышленно), который мы совместно организовывали с партнерами. Мы решили сделать праздник для молодежи.  Известная пивная компания выступила нашим спонсором, также предоставила мебель, палатки и холодильники в огромном количестве (тогда алковектор имел особую коньюнктуру, а по телеку крутили рекламу только пива и сигарет).  Музыки и пива было предостаточно, но возможности долго носить с собой переполненный мочевой пузырь у молодых рокеров не было, соответственно биотуалеты быстро переполнились, и от них золотистой рекой потекла какая-то жидкость. Естественно, вся публика начала справлять нужду рядом, вызвав негодование у владельца нашей площадки. Я тоже искал свое место под небом и, когда (простите за прямоту) справлял нужду, то смотрел на мерцающие звезды, которые отражались в журчащем потоке урины, и понимал, что с количеством уборных мы точно промахнулись. 

Случай № два

Как-то осенью мы с командой посетили берлинский аэропорт Темпельхоф, который тогда превратился в концертную площадку, но оказалось, что количество туалетов там также было недостаточным. Эффект дежавю уже сработал в моем сознании. Недорогое пиво, праздничная атмосфера и наступившие сумерки раскрепостили многих, и некоторые парни и девушки, не дождавшись своей очереди в биотуалет, справили нужду прямо на ярко украшенный забор с эмблемой фестиваля. В это время на сцене выступал Пит Доэрти и группа The Libertines. Доэрти в костюме дачника старался завести толпу, а мы расположились неподалеку на бывшей взлетной полосе. Пока публика рейвовала, к танцполу от забора подобралась бурная река, сверкающая в лучах стробоскопа. Организаторы позже извинились за проблемы с туалетами, но запах берлинского фестиваля навсегда останется в нашей памяти. И на моих новых кроссовках.

Выводы были сделаны, и мы двигались дальше по нашему фестивальному пути, вычиркнув из памяти все наши мокрые моменты!

Креативы из прошлого

Учась на 3 курсе института, мы с приятелем решили провести масштабный фестиваль. Идею эту вынашивали около года. Потом все свои мысли оформили в коммерческое предложение и начали искать спонсоров. К слову сказать, к тому моменту я уже был в музыкальной теме и начал закупать световое и звуковое оборудование, чтобы сдавать оное в аренду, и опыт общения с бизнес-представителями я считал, что у меня имеется прогрессивный. Но, когда нас отшил очередной банк, затем компания по предоставлению вип-отдыха на гольфовом поле и еще ряд организаций нас дружно послали, то оптимизм мой куда-то слился. Возникла идея сделать ход конем.

И, подловив ректора нашего ВУЗа, мы ему предложили стать техническим спонсором яркого молодежного фестиваля. Он согласился, и у нас появилась арендованная сцена и оборудование. Весь последующий процесс как именно искать спонсоров я опишу в другой статье, а сейчас сконцентрируюсь на главном - инфраструктуре! На тот момент у нас был не закрыт один важный и животрепещущий момент - туалеты! Фирма, занимавшаяся данными вопросами, выставила счет на сто тысяч рублей, и для нас это были неприятные новости. Но этот вопрос нужно было решать. И, дрожащими руками снимая очередные суммы с кредитки, чтобы заплатить за все это удовольствие, я ловил себя на мыслях, что мы уже на дне, еще даже не начав спуск на воду нашего импровизированного Титаника. Расходов было очень много, а вот как компенсировать их, идей тогда не было.

Чуть позже мы начали находить первые решения: расстановка ресторанов и точек питания, создание торговых мест под мерчи и прочие развлекательные услуги. Но ко всем этим решениям нужно было еще осознанно дойти.

Сидим, рассуждаем

Я спрашиваю друга - чем можно отбить туалеты? Он говорит - давай сделаем их платными. Я говорю Нет, это не выход. Это позор. Дальше разгорелся спор о том, чем можно компенсировать данные расходы. Я опять о своем - давай что-то продавать? Вот например девушки на тусах что любят? Их же будет больше половины от нашей целевой аудитории! И друг, шутя мне отвечает - с@с@ть! Я ему говорю, включай мозг, я серьёзно! Если мы не отобьем затраты, то с@с@ть будем мы! И здесь появилась гениальная идея. Ответ пришел сам собой. Я почесал голову, и говорю корешу - а ведь ты вещаешь гениальные мысли! Давай правда заставим это делать всех! На, что он просто смотрел на меня, как на Барак от Обамы и не желал далее продолжать со мной низкоинтеллектуальный разговор. Я серьезно, давай сделаем леденцы! Он усмехнулся и спросил: А кому нужны леденцы на рейве? Люди что туда припрутся сосать наши стремные леденцы??? Я говорю нет, ты не врубился! Нужно сделать леденцы, как из детства, в виде Петушков. Точнее не петушков, а Петухов! Сделать огромные рейвовые леденцы на палочке и продавать их рублей по 150. Идея нам понравилась, хотя казалась бредовой. Но, посёрфив интернет, мы поняли, что так просто огромные леденцы не найти (ВБ и  Озона тогда не было). В итоге нам на встречу пошел частный цех, который изготовил форму и отлил нам несколько сотен штук этого странного угощения.

Практическая часть

Начало фестиваля, мы с синяками под глазами от нескольких бессонных ночей объясняем девочкам, которые должны продать это чудо маркетинга, как они должны действовать. Дальше нас поглотили текущие организационные проблемы и мы совсем забыли о нашем ноухау и стали их решать. В конце дня нас ждало много положительных сюрпризов. Во первых прилетел откат от сцены в 20 тысяч и мы благополучно раздали эти деньги в виде бонусов волонтерам, которые нам помогали. Далее 200 тысяч пришли к нам в виде процентов от размещенного стороннего ресторана, который кормил нашу публику. Часть палаток с ярмарки уже успели срулить и мы не смогли стрясти деньги с данного сектора. Некоторые торговцы просто говорили о том, что они не смогли ничего продать и отдадут нам деньги завтра, в следующей жизни.. И вот (звучат фанфары) к нам идут наши девочки, которые, владычицы Петушиного царства! Несут несколько корзин леденцов. Я спрашиваю - Как успехи? Смогли что-то продать. Они отвечают - конечно! Практически все продали! Это остатки! Я не поверил своим глазам. Когда начали считать деньги, то было около сотни тысяч. Представляете насосали на такую сумму! Мы были очень счастливы, что вопрос с сартирами мы закрываем со счетом 1:1!

Деньги от ресторана мы отдали за аренду шатров и перекрыли прочие сопутствующие расходы. Когда начали сводить дебет с кредитом, то оказалось, что мы выходим в чистый ноль. Я не мог в это поверить. Еще несколько минут назад я думал, что мы заработаем хотя бы пару сотен.. Но судьба распорядилась иначе.

Выводы

Чуть позже я осознал, что это была настоящая победа, выйти в ноль на нашем первом масштабном фесте, где было почти 10 тысяч зрителей. Позже мы увидим репортажи на региональных телеканалах, где скажут, что самой удивительной фишкой фестиваля стал наш огромный красный Петушок на палочке. 

Вот так друзья! А вы встречались с факапами на фестивалях? Что именно вам запомнилось больше всего?