Эволюция российского фестивального рынка: изменения, вызванные пандемией и поиск новых форматов

Шёл 2023 год. Промоутеры ещё не успели отойти от ковидного простоя, как новые приключения ударили им в фейс после февраля 2022 года: зарубежный рынок сделался им недоступным, а куча российских звезд дёрнула из страны. «OPEN-AIR» попробовал разобраться с ситуацией, чтобы понять, что происходит в индустрии и какие "перспективы" ждут нас в фестивальном будущем страны.

Летняя музыкальная программа выглядит на все сто процентов! Уже к концу мая на нашей афише фестивалей красовались десятки событий! На этот выстраданный сезон свои лайнапы уже заявили настоящие мэтры типа «Дикая мята» и «Стереолето», а также свежие проекты, вроде фестиваля «Будущее» и вечеринок «VK Музыки». (На фото фестиваль - Дикая Мята)

Основатель Signal Фадеев утверждает, что индустрия отходит от шока: «В прошлом году нам было нелегко морально, но мы держимся и делаем, что нужно, в рамках возможностей. Люди хотят выбраться наружу, ощутить позитивные вибрации».

В то же время, фестивальный ландшафт к 2023 году изрядно изменился — не все смогли выжить на этом поле. «Многие крутые проекты, от “Пикника “Афиши” до фестиваля “Боль”, вынуждены были снять свои фишки с карты, их события всегда были ожидаемыми, — говорит Ник Бабин, основатель Chess & Jazz. — Я бы не сказал, что индустрия просыпается, скорее, она меняет форму. Сейчас больше появляется сольных концертов под эгидой того или иного фестиваля. “Классические фесты” с лайнапом на целый день на свежем воздухе ушли в прошлое». (На фото фестиваль - Пикник Афиши)

Весьма согласен с такой идеей и Павел Камакин, управляющий партнер «VK Музыка Summer Stage», поддерживает мысль о ребрендинге индустрии: «То, что мы видим, это попытка справиться с обстоятельствами и восстановиться после трудностей, связанных с оттоком талантов и публики за границу. На смену пришли новые главные исполнители в каждом музыкальном жанре, а сцена обновилась впервые за много лет. Однако, чтобы сформировалась постоянная аудитория для сольных концертов, понадобятся годы». (На фото фестиваль VK Музыка Summer Stage)

Имена главных звезд — это то, что привлекает внимание аудитории на музыкальных open-air фестивалях. В этом году мы столкнулись с изменениями: отечественные артисты покинули страну, а зарубежные звезды исчезли из лайнапов событий. Однако несмотря на это, мы рады, что некоторые иностранные артисты все еще поддерживают нас и радуют наших гостей своими выступлениями. На фестивале Signal-2023 мы сможем насладиться выступлениями нескольких хедлайнеров из Европы и Южной Америки, и это просто здорово! Основатель фестиваля «Стереолето-2023» Илья Бортнюк отмечает, что в этом году у них всего два иностранных хедлайнера, но они все равно готовы подарить незабываемые эмоции. В прошлом году на фестивале было восемь раз больше зарубежных артистов, но мы не расстраиваемся и с радостью встречаем талантливых музыкантов из разных стран. (На фото фестиваль Стереолето, 2015г.)

Также на фестивале Chess & Jazz ситуация с иностранными артистами изменилась. Раньше они составляли 70% лайнапа, и звезды джаза, такие как Gregory Porter, и андеграундные музыканты, например, Kamaal Williams, радовали нас своими выступлениями. Но несмотря на это, у нас все равно получилась потрясающая программа, где каждый артист является настоящей жемчужиной. Особенно интересно будет выступление Антона Беляева, который представит свой уникальный проект LAB в сопровождении оркестра и хора. Это будет настоящая красота и впечатление на всю жизнь! (На фото Фестиваль Chess & Jazz в саду "Эрмитаж")

Будем честны, не все пострадали от ограничений. У нас всегда была особая фишка — представлять артистов с локальной сцены, поэтому нас не так сильно задела ситуация, в отличие от других фестивалей," — говорит Александр Гамаюнов, один из сооснователей Roof Fest. — "Но и мы, конечно, не обошлись без изменений. Если до пандемии летом у нас выступало до 45 артистов, то в этом сезоне-2023 мы ограничились 30. Но несмотря на это, мы всё равно стараемся создать неповторимую атмосферу каждого события с помощью различных форматов и концепций. Например, в сотрудничестве с «VK Музыкой» Summer Stage предлагает разнообразие жанров и продолжительную программу, запланированную на всё тёплое время года. А в Chess & Jazz мы сосредоточены на одном жанре и добавляем элементы, связанные с шахматами и определённым лайфстайлом, чтобы угодить нашей аудитории. И Roof Fest переносит концерты с петербургских крыш на московскую террасу VK Gipsy. У нас в этом сезоне появятся новые группы и поэты, которые раньше не выступали у нас. Что касается реакции зрителей, то каждый выбирает формат, который ему ближе. Некоторые идут на концерты своих любимых артистов несколько раз. Например, я уже был на выступлении Агутина, но скоро он будет выступать на нашем фестивале, и я снова с радостью пойду на его концерт," — говорит Вероника Петровская, сооснователь и гендиректор Roof Fest. (На фото Roof Fest, 2019)

"Про повторы в лайнапах нашего фестиваля даже не стоит беспокоиться," — уверен Андрей Клюкин. "Есть такие фестивали, которые сфокусированы на разных направлениях музыки. Например, "Нашествие" определяет направление русского рока. А "Доброфест" предлагает альтернативу и панк-рок. "Дикая мята" специализируется на инди-музыке. Конечно, каждый из них делает небольшие поклоны друг другу. Но если положить на стол их три афиши, становится ясно, что они абсолютно уникальны и имеют своё особое лицо. (Фото с фестиваля Доброфест)

Сейчас положение дел в музыкальной индустрии далеко не идеальное. Как говорит Эдуард Ратников из TCI, московский рынок концертов потерял огромное количество людей - 700 тысяч артистов, сотрудников и зрителей, которые активно посещали концерты. Такие цифры подтверждает и Илья Бортнюк из «Стереолета», который уверен, что концертная индустрия сократилась как минимум на 50%. Но несмотря на это, организаторы не теряют оптимизма. «Интерес к нашему фестивалю “Стереолето” все ещё огромен. Мы не заметили потери аудитории, и, возможно, это связано с тем, что количество фестивалей уменьшилось», — отмечает Бортнюк. Бабин из Chess & Jazz также замечает высокий интерес со стороны аудитории: «Мы знаем, какую музыку любит наша целевая аудитория, и, судя по реакции, мы выбрали правильную музыкальную программу. В прошлом году все билеты на наше событие были раскуплены, и я уверен, что повторим этот успех в новом сезоне». Сергей Фадеев из Signal сообщает, что на данный момент уже продано 60% от планируемого рекордного количества билетов - 20 тысяч. Аналогичные результаты продаж подтверждает и Клюкин из «Дикой мяты». (На фото палаточный лагерь на фестивале Дикая Мята)

Конечно, сейчас работать в этой сфере очень сложно, но, как говорит Павел Камакин, "в отличие от времен пандемии, у нас есть возможность продолжать творческую деятельность". Все сознательные молодые музыканты и организаторы готовы справиться с трудностями и продолжать радовать нашу аудиторию незабываемыми концертами и фестивалями.

Несмотря на сложности, с которыми сталкиваются музыкальные фестивали и концертные организаторы, публика продолжает поддерживать их и выражать огромный интерес к музыкальным событиям. Хотя отрасль испытывает некоторые изменения и сокращения, молодежь пока ещё готова поддерживать искусство и наслаждаться живой музыкой.

Так что держитесь молодежные меломаны! Вас ждут увлекательные музыкальные приключения, новые таланты и незабываемые впечатления на самых горячих фестивалях. Поддерживайте музыку, наслаждайтесь ею и создавайте свои незабываемые моменты на музыкальной сцене! (На фото фестиваль WELOVESOUND)

По материалам: Википедии, snob.ru, сервиса Яндекс.Дзен

Фото с официальных сайтов фестивалей, сервиса Яндекс.Картинки